Baby boomer generation and the consumption of denim pieces
DOI:
https://doi.org/10.5965/25944630532021150Keywords:
consumer behavior, baby boomers, jeansAbstract
Population aging is a phenomenon that affects all countries in the world. The baby boomer generation has most of its members within the stage of human development considered elderly, which corresponds to individuals aged sixty or older. These consumers, although numerous, are still forgotten and underestimated by the fashion market, in which they face difficulties to find clothes that pique their interest, are attractive, comfortable and fit their bodies. A fashion product that demonstrates this difficulty well is denim jeans, as many companies and fashion designers end up ignoring the biopsychosocial changes and the ergonomic specificities of this audience. The importance of jeans is due to their symbolic and market value. This article aims to evaluate the consumer profile of the baby boomer generation regarding the consumption of denim pieces. This is a descriptive survey, with a cross-sectional design and quantitative approach. It was adopted a sampling established by convenience and non-probabilistic criteria. Based on the results obtained, it was found that there is still a lack of information, interest, offers and even little or no communication by fashion companies, especially in the jeanswear segment, targeted to baby boomers, which leads to low consumption and a lower number of denim pieces in the wardrobes of this generation. This generational group has specificities that demand the apprehension and development of pieces oriented to their biopsychosocial needs.
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