Marcas de moda e co-branding

Sandra Regina Rech, Patrícia Ceccato

Resumo


Este artigo apresenta a importância da estratégia de co-branding na formação e manutenção de identidades de marcas do setor da moda, tratada, neste texto, como ethos social e firmada na consagração do novo. Busca-se entender como as marcas dos produtos de moda se beneficiam da associação com marcas de outras esferas industriais - e vice-versa
- para a criação de uma imagem desejável e atrativa. O branding constitui-se como uma das mais complexas, porém eficientes, estratégias para expressar os valores intangíveis de um produto, transformando a marca em referência para o consumidor.


Palavras-chave


design; branding; marca; gestão

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DOI: http://dx.doi.org/10.5965/1808312904062009609



Direitos autorais 2009 Sandra Regina Rech, Patrícia Ceccato

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