Comunicação crítica de moda: para além das tecnologias, uma revolução nos discursos

Adriana Pereira Gomes; Márcia Vidal Nunes

doi:10.5965/1982615x171432024203

Autores

Adriana Pereira Gomes Universidade Federal do Ceará https://orcid.org/0009-0005-2666-2699
Márcia Vidal Nunes Universidade Federal do Ceará https://orcid.org/0000-0003-3318-4937

DOI:

https://doi.org/10.5965/1982615x171432024203

Palavras-chave:

Comunicação de moda, Influenciadores digitais, Crítica de moda

Resumo

Embora seja um fenômeno rico em conexões com diversos aspectos da sociedade, a moda é tratada majoritariamente nos veículos de comunicação e pelos criadores de conteúdo através de pautas relacionadas a tendências, produtos, celebridades e eventos da área. Numa era onde a tecnologia permite a geração de conteúdos de forma massiva, onde está a voz desses comunicadores? Seria o conteúdo de natureza crítica um caminho para fortalecer o discurso e conferir maior originalidade para esses comunicadores? Tomando como plataforma o Instagram, buscamos compreender como a discussão sobre moda vem sendo atualizada por meio dos discursos de influenciadoras. Através de uma netnografia (Kozinets, 2014) combinada a uma análise de conteúdo (Bardin, 2016) pautada no perfil de Verena Figueiredo, buscamos investigar como a influenciadora insere conteúdo crítico através de vídeos compartilhados no Instagram e como o público responde a ele. Nossos resultados identificaram uma discussão crítica de moda que se subdivide entre uma mais especializada, voltada para temáticas mais específicas, e uma mais abrangente que utiliza de diversas temáticas para tratar de fenômenos de grande dimensão na indústria da moda. Os dados apontam para uma maior identificação do público com essa discussão crítica mais abrangente e nos permite inferir que influenciadoras podem ser vetores para um discurso de moda não apenas mais questionador, mas também mais coerente com as mudanças que temos vivenciado na sociedade como um todo e na indústria de moda.

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Biografia do Autor

Adriana Pereira Gomes, Universidade Federal do Ceará

Graduada em Design - Moda pela Universidade Federal do Ceará (2020). Atualmente é aluna do Mestrado em Comunicação do Programa de Pós-Graduação (PPGCOM) também pela Universidade Federal do Ceará (UFC), no qual pesquisa as relações entre bordado, gênero e práticas ativistas.

Márcia Vidal Nunes, Universidade Federal do Ceará

Mestra e Doutora em Sociologia pela Universidade Federal do Ceará, graduação em Comunicação Social pela Universidade Federal do Ceará. Atualmente é Professora-Titular aposentada, atuando como professora do Programa de Pós-Graduação em Comunicação (PPGCOM-UFC), através do PROPAP/UFC (Programa Especial de Participação de Professores Aposentados da UFC). Trabalha, principalmente, com os seguintes temas: Mídia; Cidadania; Radiojornalismo; Políticas Públicas; e Movimentos Sociais.

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