El diseño de un packaging de zapatillas para la comunidad LGBTQIA+
DOI:
https://doi.org/10.5965/25944630732023e3893Palabras clave:
diseño de embalaje, zapatillas, LGBTQIAResumen
El objetivo de este estudio es desarrollar un packaging de zapatillas que esté alineado con las necesidades de visibilidad y representación de la comunidad LGBTQIA+. Como procedimiento metodológico se optó por el método propuesto por Mestriner (2002), que consta de las etapas de briefing, estudio de campo, estrategia de diseño, diseño e implementación del proyecto. Se utilizaron sus herramientas -formulario de briefing, formulario de estudio de campo y análisis visual de categorías- y se agregaron otras -investigación documental, entrevista, tarjetas de insight, lluvia de ideas, panel semántico, prototipo bidimensional, prototipo tridimensional y mapa de retroalimentación. El resultado de este artículo es un prototipo tridimensional de alta fidelidad de un paquete de zapatillas que transmite el concepto a través de la experiencia de desempaquetado. Se espera que este estudio pueda servir de base a los diseñadores -académicos y profesionales- en futuras producciones. La motivación de esta investigación se debe a la necesidad de abordar el tema por y para las personas de la comunidad, en un intento de reducir la distancia entre el diseño y la población LGBTQIA+.
Descargas
Citas
AMARAL, Adeline Viana Alves do. Marketing e consumo: a experiência da subcultura de consumo do público LGBT no mercado de João Pessoa. 2017.
BLAKEMORE, Erin. Revolta de Stonewall deu origem ao movimento atual pelos direitos LGBTQIAP+. 2021. Disponível em: <https://www.nationalgeographicbrasil.com/cultura/2021/06/gay-lgbt-revolta-de-stonewall-movimento-atual-pelos-direitos-lgbtqia.> Acesso em: 14 jul. 2022.
CALVER, Giles. What is packaging design? Switzerland: Rotovision, 2004.
CAMPBELL, Kimberly Chrisman. Sneakers Have Always Been Political Shoes. 2016. Disponível em: <https://www.theatlantic.com/entertainment/archive/2016/12/sneakers-have-always-been-political-shoes/511628/.> Acesso em: 29 jul. 2022.
COUTINHO, Caio. Sigla LGBTQIA+ evoluiu junto ao movimento para gerar inclusão e incentivar o respeito. G1. Amapá, p. Indefinida. set. 2020. Disponível em: <https://g1.globo.com/ap/amapa/noticia/2020/09/22/sigla-lgbtqia-evoluiu-junto-ao-movimento-para-gerar-inclusao-e-incentivar-o-respeito.ghtml.> Acesso em: 15 jul. 2022.
DUPUIS, Steven; SILVA, John. Package design workbook: the art and science of successful packaging. Beverly: Rockport Publishers, 2011.
EXAME. Estudo da Nielsen revela consumo e presença de LGBTQIA+ na mídia. 2022. Disponível em: https://exame.com/esg/consumo-e-presenca-de-lgbtqia-na-midia-e-revelado-em-estudo-da-nielsen/ Acesso em: 05 set. 2022.
FRANÇA, Isadora Lins; FACCHINI, Regina. De cores e matizes: sujeitos, conexões e desafios no Movimento LGBT brasileiro. Sexualidad, Salud y Sociedad-Revista Latinamericana, n. 3, p. 54-81, 2009.
FREITAS, João Vithor Alves de. A Representação LGBTQIA+ Na Publicidade: uma análise da campanha “rainbow” (2019), da marca Doritos. 2021. Disponível em: <https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/bitstream/123456789/2804/1/TCC%20REPRESENTAÇÃO%20LGBTQIA%2b%20NA%20PUBLICIDADE%20-%20João%20Vithor.pdf.> Acesso em: 05 ago. 2022.
FRY, Peter; MACRAE, Edward. O que é homossexualidade. São Paulo: Brasiliense, 1983.
GALLUP. LGBT Identification in U.S. Ticks Up to 7.1%, 2022. Disponível em: <https://news.gallup.com/poll/389792/lgbt-identification-ticks-up.aspx.> Acesso em: 10 jun. 2022.
GLOBO. Parada LGBT de 2019 movimentou R$ 403 milhões em SP, diz prefeitura, 2019. Disponível em: https://g1.globo.com/sp/sao-paulo/noticia/2019/06/29/23a-parada-lgbt-movimentou-r-403-milhoes-em-sao-paulo-diz-prefeitura.ghtml Acesso em: 10 jul. 2022.
GURGEL, F. A. Administração da embalagem. 2ª ed. Rio de Janeiro: Senac, 2014.
IBGE. Pesquisa Nacional de Saúde, 2022. Disponível em: <https://agenciadenoticias.ibge.gov.br/agencia-noticias/2012-agencia-de-noticias/noticias/33785-em-pesquisa-inedita-do-ibge-2-9-milhoes-de-adultos-se-declararam-homossexuais-ou-bissexuais-em-2019> Acesso em: 04 jun. 2022.
JULIO, Karina Balan. Embalagens: novo meio para levantar bandeiras, 2017. Disponível em: <https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2017/05/19/embalagens-novo-meio-para-levantar-bandeiras.html#.> Acesso em: 06 ago. 2022.
KLIMCHUK, Marianne; KRASOVEC, Sandra. Packaging Design: successful product branding from concept to shelf. 2. ed. New Jersey: Wiley, 2018.
KUMAR, Vijay. 101 design methods: A structured approach for driving innovation in your organization. Hoboken: John Wiley & Sons, 2013.
LGBT CAPITAL. Estimated LGBT Purchasing Power: LGBT-GDP, 2020. Disponível em: <http://www.lgbt-capital.com/docs/Estimated_LGBT-GDP_(table)_-_2020.pdf.> Acesso em: 04 jun. 2022.
LUCERO, Andrés et al. Augmenting Mood Boards: flexible and intuitive interaction in the context of the design studio. Flexible and Intuitive Interaction in the Context of the Design Studio. 2007. Disponível em: <https://www.researchgate.net/publication/4292092_Augmenting_Mood_Boards_Flexible_and_Intuitive_Interaction_in_the_Context_of_the_Design_Studio.> Acesso em: 18 nov. 2022.
MESTRINER, Fábio. Design de embalagem: curso básico. 2. ed. São Paulo: Pearson, 2002.
MICHAELIS. 2023. Disponível em: <https://michaelis.uol.com.br/moderno-portugues/busca/portugues-brasileiro/embalagem/> Acesso em: 02/07/2022
MORGAN, Stuart. The history of the humble shoe box: exploring the growth in demand for such packaging and considers how this simple container has proved its value, 2018. Disponível em: <https://www.satra.com/bulletin/article.php?id=2193.> Acesso em: 29 jul. 2022.
MOZDZENSKI, Leo. Outversing: a publicidade fora do armário. Curitiba: Appris Editora, 2020.
NEGRÃO, Celso; CAMARGO, Eleida. Design de embalagem: do marketing à produção. São Paulo: Novatec, 2008.
NIELSEN. A Hora Certa de Ativar o Shopper. 2018. Disponível em: <https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/3/2019/04/NielsenSeries-Shopper-2015.pdf.> Acesso em: 16 jun. 2022.
NUNAN, Adriana. Homossexualidade: do preconceito aos padrões de consumo. Rio de Janeiro: Caravansarai, 2015.
OKITA, Hiro. Homossexualidade da opressão à libertação. São Paulo: Sundermann, 2007.
ONU. Em dia da visibilidade, pessoas intersexo pedem políticas públicas inclusivas e humanizadas. 2021. Disponível em: https://brasil.un.org/pt-br/155499-em-dia-da-visibilidade-pessoas-intersexo-pedem-pol%C3%ADticas-p%C3%BAblicas-inclusivas-e-humanizadas Acesso em: 28 set. 2022.
ORBE, Mark; BOYLORN, Robin. Critical Autoethnography: intersecting cultual identities in everyday life. 2. ed. New York: Routledge, 2020.
OUT LEADERSHIP. News. 2020. Disponível em: <https://outleadership.com/news/> Acesso em: 12 jun. 2022.
OUTNOW. Brazil LGBT2030 Report, 2017. Disponível em: <http://www.outnow.lgbt.> Acesso em: 14 jun. 2022.
RONCARELLI, Sarah; ELLICOTT, Candace. Design de embalagem: 100 fundamentos de projeto e aplicação. São Paulo: Editora Blucher, 2010.
SUTANTO, Shienny Megawati. “Clever Little Bag” Green PackagingInovation from Puma. Visual Communication Design, Indonésia, v. 1, n. 3, p. 1-10, abr. 2019.
TSCHIMMEL, Katja et al. D-Think Toolkit. Design Thinking applied to education and training, 2017.
TWEDE, Diana; GODDARD, Ron. Materiais para embalagens. 2. ed. São Paulo: Editora Blucher, 2010.
VIANNA, Maurício et al. Design Thinking: inovação em negócios. Rio de Janeiro: MJV Press, 2012.
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2023 Daniel de Salles Canfield, Éria Cunha de Alencar, Maria Cecilia Jacob da Cunha
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
-
Los autores mantienen los derechos de autor y conceden a la revista el derecho de primera publicación, con el trabajo simultáneamente licenciado bajo la Licencia CreativeCommonsAttribution 4.0 Internacional, que permite compartir el trabajo con reconocimiento de la autoría y publicación inicial en esta revista.
- Plagio, en todas sus formas, constituye un comportamiento anti-ético de publicación y es inaceptable. Esta revista utiliza el software iThenticate de control de semejanza".
