O branding como vantagem competitiva para marcas do setor de moda

Sandra Regina Rech

Resumo


Este artigo objetiva verificar a importância das ações de branding, compreenden- do o fortalecimento e a relevância da imagem da marca na construção de vínculos com o público que a consome. Diretamente ligado à administração da marca, o objetivo principal do branding ultrapassa a natureza econômica. O consumo de produtos de moda está en- volto por uma atmosfera emocional, onde o imaginário sobressai à realidade. No entanto, o ciclo de vida deste produto é relativamente curto e exige que as estratégias de comunicação adotadas causem um efeito quase que imediato no desejo e na atratividade do produto pelos consumidores.

Palavras-chave


design; branding; marca; gestão

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DOI: http://dx.doi.org/10.5965/1808312904062009626



Direitos autorais 2009 Sandra Regina Rech

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