Contributos dos Estudos de Tendências Para a Definição do Target da Marca de Moda
DOI:
https://doi.org/10.5965/1982615x11222018240Palabras clave:
persona, moda, branding, tendênciasResumen
Compreender as atuais dinâmicas de influência social e as motivações de consumo permite adequar os conteúdos e de tal forma a que estes possam ser totalmente criados a pensar no seu consumidor final.Assim, a revisão de literatura de temáticas de Moda, Branding e Estudos de Tendências conduz ao cruzamento e seleção de informação que, no seu todo, irá permitir compreender e definir o target, por meio da definição de uma persona, que representa o público ideal da marca. Esta persona funciona como uma representação do público-alvo ideal. Procura-se, assim, estudar o público e suas motivações de forma profunda em primeiro lugar, para depois poder criar produtos e marcas a ele direcionados. Neste âmbito, este artigo denomina-se “Contributos dos Estudos de Tendências Para a Definição do Target da Marca de Moda”, e consiste numa exploração específica do Projecto de Mestrado “Contributos dos Estudos de Tendências Para A Criação da Identidade Visual De Uma Marca de Moda” de [omitido para revisão cega] (2017).
Descargas
Citas
AAKER, David (2007). Construindo Marcas Fortes. Porto Alegre: Bookman
BARNARD, Malcom (2007). Fashion as Communication. New York: Routledge
CALDERIN, Jay (2009). Form, Fit, Fashion - All The Details Designers Need To Know But Can Never Find. Beverly: Rockport
[omitido para revisão cega] (2017). Contributos dos Estudos de Tendências para A Criação da Identidade Visual de Uma Marca de Moda. Projeto para Obtenção do Grau de Mestre. Portugal: IADE-U/UBI
DAVIS, Fred (1992). Fashion, Culture and Identity. Chicago: The University of Chicago Press.
EASEY, Mike (2009). Fashion Marketing. United Kingdom: Wiley - Blackwell
GOBÉ, Marc (2009). Emotional Branding: The New Paradigm for
Connecting Brands to People. New York: Allworth Press
GOMES, Nelson & FRANCISCO, Filipa (2013), Introdução aos Estudos de Tendências: Conceitos e Modelos. Lisboa: TRC– Trends Research Center/ BeyondUniverse
GOMEZ, L.S.R.; STODIECK, W.F. (2013). O fator DNA – ferramentas a favor da construção de marcas diferenciadas. consultado em 25 de
Dezembro de 2017 através de
https://repositorio.ipcb.pt/bitstream/10400.11/5304/1/SALOMAO_STODI ECK_11.pdf)
HIGHAM, Wiliam (2009). The Next Big Thing – Spotting and forecasting consumer trends for profit. London: Kogan Page
KIM, Hye-Shin & HALL, Martha L. (2014). Fashion Brand Personality and Advertisement
Response: Incorporating a Symbolic Interactionist Perspective. In CHOI, T.,(Editor) Fashion Branding and Consumer Behaviors – Scientific Models. New York: Springer
KOTLER, Philip & ARMSTRONG, Gary (2007). Princípios de Marketing. São Paulo: Pearson Prentice Hall
KUMAR, Vijay (2013). 101 Design Methods – A Structured Approach for Driving Innovation in
Your Organization. Hoboken, New Jersey: John Wiley & Sons
LINDSTROM, Martin (2012). Brandwashed – Os truques de marketing que as empresas usam para manipular as nossas mentes. Lisboa: Gestãoplus Edições
LIPOVETSKI, Gilles (1989). O Império do Efémero - A Moda e Seu Destino nas Sociedades Modernas. São Paulo: Companhia das Letras
MARK, Margaret & PEARSON, Carol S. (2011). O Herói e o Fora-da-Lei
– Como Construir Marcas Extraordinárias Usando O Poder dos Arquétipos - 11º edição. São Paulo: Cultrix /meio&mensagem.
MEAMBER, Laurie, JOY, Annamma & VENKATESH, Alladi. (2017) Fashion in Consumer Culture.
In KELLER, M., HALKIER, B., WILSKA, T. & TRUNINGER, (Editors), M. Routledge Handbook on Consumption, London: Taylor & Francis.
MIRANDA, Ana, (2008). Consumo de Moda - A Relação Pessoa – Objeto. São Paulo: Estação das letras e Cores .
MULDER, Steve & Ziv Yaar (2007). The User is Always Right – A practical
Guide to Creating and Using Personas for the Web. Berkeley: New Riders
OLLINS, Wally (2003). A Marca. Lisboa: Verbo
RASQUILHA, Luís (2011). Tendências e Gestão da Inovação: Como Aplicar as Tendências na Estratégia da Inovação Empresarial.
Lisboa: Verlag Dashöfer.
RAYMOND, Martin (2007). The making and marketing of a trend (Fashion Marketing – Contemporary Issues). Oxford: Elsevier Ltd.
SIMMEL, Georg (1957). Fashion. American Journal of Sociology. 62 (6), 541-558, Consultado em 28 de Dezembro de 2016 através de http://sites.middlebury.edu/individualandthesociety/files/2010/09/Simmel. fashion.pdf
STEVENSON, NJ (2012). Cronologia da Moda - de Maria Antonieta a Alexander McQueen. Rio de Janeiro: Zahar
VAID, Helen (2003). Branding – Brand strategy, design and implementation of corporate and product identity. United Kingdom: The Llex Press Limited
VEJLGAARD, Henrik (2008), Anatomy of a Trend. Nova York: McGraw Hill
YOUNG, Antony (2010). Brand Media Strategy – Integrated Communications Planning in the Digital Era. New York: Palgrave macmillan.
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2018 Sofia Costa Craveiro, Fernando Jorge Matias Sanches Oliveira
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0.
Al enviar un artículo para su publicación en ModaPalavra e-periodico, el (los) autor (es) aceptan los siguientes términos:
- Los autores mantienen los derechos de autor y otorgan a la revista el derecho a la primera publicación, con el trabajo licenciado simultáneamente bajo Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International, que permite compartir el trabajo con reconocimiento de autoría y publicación inicial en esta revista, sin pago;
- Los autores pueden utilizar los mismos resultados en otras publicaciones después de la primera publicación, siempre que indiquen ModaPalavra e-periodical como medio de publicación original;
- Los autores pueden asumir contratos adicionales por separado solo después de la publicación inicial en ModaPalavra e-periodical, siempre que indiquen ModaPalavra e-periodic como el medio de publicación original;
- Se permite y anima a los autores a publicar y distribuir su trabajo en línea (por ejemplo, en repositorios institucionales o en su página personal), solo después del proceso editorial y la primera publicación, siempre que indiquen el ModaPalavra periódico electrónico como medio de publicación original;
- Para indicar ModaPalavra e-periodic como medio de publicación original, el autor debe seguir el texto modelo: "Este artículo fue publicado originalmente por ModaPalavra e-periodic, bajo la licencia CC BY NC, en su volumen [insertar volumen], número [ insertar número] en el año de [insertar año], y se puede acceder en: http://www.revistas.udesc.br/index.php/modapalavra/ ";
- Las opiniones expresadas en los artículos son responsabilidad exclusiva de los autores y no reflejan necesariamente la opinión de la revista. La publicación de artículos, fotografías y dibujos fue previamente autorizada por los responsables o sus representantes para su publicación en ModaPalavra e-periodic.
