Produtos midiáticos

a logomarca como identificação de usuários

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.5965/1808312915252021e0013

Palabras clave:

midia, marca, moda, logomania

Resumen

Atualmente na cultura de mercado, é possível ver marcas gráficas de grifes de moda estampando produtos, sendo também publicamente expostas como símbolos que identificam, distinguem e representam os seus usuários. Esse movimento, demonstra uma identificação e um acordo tácito de correlação entre a exposição pública do indivíduo com a marca, devido à esta forma de expressão identitária que, ao mesmo tempo, difere e representa o produto e o usuário. Este artigo desenvolve, um estudo exploratório descritivo-qualitativo do fenômeno chamado "Logomania", assim, como referência especial para os fashionistas, as marcas gráficas de grifes são publicamente expostas como entidades de culto e devoção, o que caracteriza este movimento "logomaníaco" como um meio de identificação dos usuários, sendo comumente observado na mídia de moda e consequentemente na cena urbana. A partir desse argumento através da fundamentação teórico-mercadológica a conceito de métodos de pesquisa ao estudo, propõe-se apresentar o fenômeno indicado, com a revisão e a aplicação sistemática de conceitos e contribuições teóricas sociais ligados a ele a cerca de considerações envolvendo Mídia, Moda, Marca e Cultura de Mercado

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Biografía del autor/a

Lara Lodi da Silva, Universidade Federal de Santa Catarina - UFSC

Formada em Design pela Universidade Federal de Santa Catarina. Atuou em projetos de extensão durante a graduação, e atuou como estagiária no TJSC e na SEAD-UFSC desenvolvendo materiais para EaD. Além da área de educação, possui interesses como design de moda, participando de eventos e workshops como ferramentas de conhecimento. Hoje, atua nos seguintes temas: design, gestão, educação, design gráfico e design de moda. 

Richard Perassi Luiz de Sousa, Universidade Federal de Santa Catarina - UFSC

Doutor em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (2001), Mestre em Educação pela Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (1995), Bacharel e Licenciado em Artes pelo curso de Educação Artística da Universidade Federal de Juiz de Fora (1986). Realizou pós-doutorado no Instituto de Arte e Design (IADE/Lisboa, 2015). Atualmente, é professor titular na Universidade Federal de Santa Catarina, lecionando nos cursos de graduação em Design e Animação, também, nos cursos de mestrado e doutorado dos programas de pós-graduação em Design (Pós Design/UFSC) e Engenharia e Gestão do Conhecimento (PPEGC/UFSC). Anteriormente, de 1986 a 2006, foi professor de Arte e Arte Educação na Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS). Dispõe de amplo currículo como artista plástico, atuou como Chefe da Coordenadoria de Cultura Universitária (UFMS, 1990 a 1994) e como Secretário de Estado de Cultura de Mato Grosso do Sul (1999). É professor, pesquisador e produtor experiente nas áreas de Artes Visuais, Arte Educação, Comunicação, Semiótica e Design. É líder do grupo de pesquisa Significação da marca, informação e comunicação organizacional (SIGMO/UFSC/CNPq). Entre outras produções, é autor dos livros: Do Ponto ao Pixel: Sintaxe Gráfica no Videodigital (CCE/UFSC, 2015) e Roteiro Didático da Arte na Produção do Conhecimento (EDUFMS, 2005).

Citas

AMARO, M. A. Da logomania (tendências e dominâncias). SOPCOM: Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação, Lisboa, p. 1849-1859, out. 2005. Disponível em: http://bocc.ubi.pt/pag/amaro-margarida-logomania-tendencias-dominancias.pdf. Acesso em: 18 set. 2019.

BAUMAN, Z. Vida para consumo: a transformação das pessoas em mercadoria. Rio de Janeiro: Zahar, 2008.

BARBIERI, I. M. O co-branding no consumo da moda contemporânea. Revista da Graduação, Porto Alegre, v. 6, n. 2, 1 nov. 2013. Disponível em: http://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/graduacao/article/view/15518. Acesso em: 22 set. 2019.

CIDREIRA, R. P. A Sociedade de Consumo e a Moda. In: COLÓQUIO DE MODA, 2., 2006, São Paulo. Anais eletrônicos [...] São Paulo: ABEPEM, 2006. p. 1-8 Disponível em: http://coloquiomoda.com.br/anais/Coloquio%20de%20Moda%20-%202006/artigos/98.pdf. Acesso em: 20 set. 2019.

JAPIASSU, C. Outdoors em movimento. In: JOFILLY, R. (ed.). A História da Camiseta. Rio de Janeiro: Marprint, 1988. p. 80–89.

KAHTALIAN, C.; LEITE, R. A apropriação de outras marcas pela grife Moschino e o impacto no marketing de moda. In: JORNADA DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA, 12. e MOSTRA DE INICIAÇÃO TECNOLÓGICA, 6., 2016. São Paulo. Anais eletrônicos [...] São Paulo: Universidade Presbiteriana Mackenzie, 2016. p. 1-14 disponível em: http://eventoscopq.mackenzie.br/index.php/jornada/jornada/paper/view/69. Acesso em:20 set. 2019.

KLEIN, N. Sem Logo: a tirania das marcas em um planeta vendido. São Paulo: Record, 2002.

LIPOVETSKY, Gi. O império do efêmero: a moda e seu destino nas sociedades modernas. São Paulo, Companhia das Letras, 2009.

OKONKWO, U. Luxury Strategy. New York: Kogan Page, 2008.

PERASSI, R. A Visualidade das Marcas Institucionais e Comerciais como Campo de Significação. Tese (Doutorado em Comunicação e Semiótica) - Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2001. Disponível em: https://issuu.com/sigmoufsc/docs/perassi_2. Acesso em: 02 set. 2019.

PERASSI, R.; MENEGHEL, T. Conhecimento, mídia e semiótica na área de mídia do conhecimento. In: VANZIN, T.; DANDOLINI, G. A.(org.). Mídias do Conhecimento. Florianópolis: Pandion, 2011.

PÓLO, C.; GOMEZ, S. Logomania: As marcas de luxo e o logo. ModaPalavra e-periódico, Florianópolis, v. 3, n. 5, 2010. Disponível em: https://www.redalyc.org/pdf/5140/514051716009.pdf. Acesso em: 22 set. 2019.

SANDEL, M. O Que o Dinheiro Não Compra - os limites morais do mercado. Rio de Janeiro: Civilização Brasileira, 2013.

STRUNCK, G. L. T. L. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso: um guia sobre o marketing das marcas e como representar graficamente seus valores. Rio de Janeiro: Rio Books, 2012.

VALENTIM, M. L. P. (org.). Métodos qualitativos de pesquisa em Ciência da Informação. São Paulo: Polis, 2005.

VIGOTSKI, L.S. A construção do pensamento e da linguagem. São Paulo: Martins Fontes, 2001.

Descargas

Publicado

2021-03-31

Cómo citar

SILVA, Lara Lodi da; SOUSA, Richard Perassi Luiz de. Produtos midiáticos: a logomarca como identificação de usuários. DAPesquisa, Florianópolis, v. 16, p. 01–20, 2021. DOI: 10.5965/1808312915252021e0013. Disponível em: https://periodicos.udesc.br/index.php/dapesquisa/article/view/16528. Acesso em: 20 dic. 2024.

Número

Vol. 16 (2021): DAPesquisa - Publicação contínua

Sección

Artigos

Licencia

Derechos de autor 2021 Lara Lodi da Silva, Richard Perassi Luiz de Sousa

Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.

Los autores que publican en esta revista concuerdan con los siguientes términos:

Los autores mantienen los derechos de autor y conceden a la revista el derecho de primera publicación, con el trabajo simultáneamente licenciado bajo la Licencia Creative Commons Atribución No Comercial que permite el compartir el trabajo con reconocimiento de la autoría y publicación inicial en esta revista.
Esta revista, siguiendo las recomendaciones del movimiento de Acceso Abierto, proporciona acceso público a todo su contenido, siguiendo el principio de que hacer libre el acceso a investigaciones genera un mayor intercambio global de conocimiento.

Plagio, en todas sus formas, constituye un comportamiento antiético de publicación y es inaceptable. La Revista DAPesquisa se reserva el derecho de usar software u otros métodos de detección de plagio para analizar los trabajos sometidos.

Artículos más leídos del mismo autor/a