Odoyá, minha mãe! Desconstruindo o uso da imagem da Iemanjá a partir do caso Farm

Autores

DOI:

https://doi.org/10.5965/1982615x09172016067

Palavras-chave:

farm, Iemanjá, construcionismo social, metodologia

Resumo

Este artigo aborda o estudo teórico que envolve uma polêmica gerada na internet envolvendo a empresa de moda brasileira Farm e integrantes e defensores do movimento negro, em dezembro de 2014. A marca divulgou virtualmente a imagem de uma fantasia de Iemanjá, vestida por uma modelo branca, e este foi o início de uma discussão que ultrapassou as redes sociais. Para analisar esse contexto foi utilizada a perspectiva teórica do construcionismo social, aliada ao processo metodológico implementado por Montemezzo (2003) e aplicado ao design de moda. A contribuição científica da pesquisa se sustenta no processo contínuo e plástico de se interpretar um símbolo, nesse caso o religioso de matriz africana, e proporcionar uma relação profícua entre ele e o seu respectivo público-alvo inserido em uma campanha de moda.

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Biografia do Autor

Tatalina Cristina Silva de Oliveira, Federal University of Pernambuco

Professora Assistente do curso de Tecnologia do Design de Moda da Faculdade Senac Pernambuco, doutoranda em design (UFPE), Mestre em design (UFPE), Especialista em Antropologia Social e Cultural pelo Instituto de Ciências Sociais da Universidade de Lisboa (ICS-UL)

Ertz Clarck Melindre dos Santos, Federal University of Pernambuco

Técnico em Assuntos Educacionais do Departamento de Antropologia e Museologia (UFPE), Designer de Moda (Faculdade Senac Pernambuco), Licenciado Pleno em Letras/Português (UNIFAP), Psicólogo (UFMS/Campus do Pantanal), Especialista em Literatura Brasileira (PUC/MG) e Mestre em Psicologia Clínica (UNICAP)

Ana Flávia da Fonte Netto de Mendonça, Federal University of Pernambuco

Mestranda em Design pela Universidade Federal de Pernambuco (UFPE), Graduada em Design de Moda pela Faculdade Senac Pernambuco e Graduada em Administração pela Universidade de Pernambuco (UPE)

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Publicado

2016-01-01

Como Citar

OLIVEIRA, Tatalina Cristina Silva de; SANTOS, Ertz Clarck Melindre dos; MENDONÇA, Ana Flávia da Fonte Netto de. Odoyá, minha mãe! Desconstruindo o uso da imagem da Iemanjá a partir do caso Farm. Modapalavra e-periódico, Florianópolis, v. 9, n. 17, p. 067–090, 2016. DOI: 10.5965/1982615x09172016067. Disponível em: https://periodicos.udesc.br/index.php/modapalavra/article/view/1982615x09172016067. Acesso em: 29 mar. 2024.