TY - JOUR AU - Pinto, Camila Braga Soares AU - Miranda, Ana Paula Celso de AU - Suarez, Maribel Carvalho AU - Chevitarese, Leandro Pinheiro PY - 2023/01/01 Y2 - 2024/03/29 TI - A moda sublime da marca Ronaldo Fraga JF - Modapalavra e-periódico JA - ModaPalavra VL - 16 IS - 38 SE - Dossiê DO - 10.5965/1982615x16382023227 UR - https://periodicos.udesc.br/index.php/modapalavra/article/view/22517 SP - 227-288 AB - <div class="page" title="Page 2"><div class="layoutArea"><div class="column"><p>Este estudo explora a alteridade das coisas e o sublime (HAN, 2019b) para apresentar o conceito de marca de moda sublime expandindo a conceptualização de moda autoral. A partir do caso Ronaldo Fraga, busca-se entender como a sociomaterialidade se manifesta, constituindo a auretização do processo de criação de uma marca de moda. O artigo conta com uma breve discussão sobre moda (MCCRACKEN, 2003) noções de materialidade pela ótica relacional da orientação a objetos (HARMAN, 2018; DELANDA, 2016) e também de alteridade e o sublime (HAN, 2019a; 2019b). Esta pesquisa interpretativista, considera os elementos constitutivos da marca e a visão dos gestores e de suas consumidoras por meio de entrevistas realizadas em 2019, observando os imbricamentos entre criador, objeto e rede de consumo. As análises qualitativas mostram as experiências de arrebatamento da materialidade, antagonismos e os efeitos inusitados e desconcertantes do sublime para o mundo e os que retornam para o criador.</p></div></div></div> ER -