@article{Pinto_Miranda_Suarez_Chevitarese_2023, place={Florianópolis}, title={A moda sublime da marca Ronaldo Fraga }, volume={16}, url={https://periodicos.udesc.br/index.php/modapalavra/article/view/22517}, DOI={10.5965/1982615x16382023227}, abstractNote={<div class="page" title="Page 2"> <div class="layoutArea"> <div class="column"> <p>Este estudo explora a alteridade das coisas e o sublime (HAN, 2019b) para apresentar o conceito de marca de moda sublime expandindo a conceptualização de moda autoral. A partir do caso Ronaldo Fraga, busca-se entender como a sociomaterialidade se manifesta, constituindo a auretização do processo de criação de uma marca de moda. O artigo conta com uma breve discussão sobre moda (MCCRACKEN, 2003) noções de materialidade pela ótica relacional da orientação a objetos (HARMAN, 2018; DELANDA, 2016) e também de alteridade e o sublime (HAN, 2019a; 2019b). Esta pesquisa interpretativista, considera os elementos constitutivos da marca e a visão dos gestores e de suas consumidoras por meio de entrevistas realizadas em 2019, observando os imbricamentos entre criador, objeto e rede de consumo. As análises qualitativas mostram as experiências de arrebatamento da materialidade, antagonismos e os efeitos inusitados e desconcertantes do sublime para o mundo e os que retornam para o criador.</p> </div> </div> </div>}, number={38}, journal={ Modapalavra e-periódico}, author={Pinto, Camila Braga Soares and Miranda, Ana Paula Celso de and Suarez, Maribel Carvalho and Chevitarese, Leandro Pinheiro}, year={2023}, month={jan.}, pages={227–288} }