@article{Costa Oliva_Silveira_2019, place={Florianópolis}, title={A identidade de marca no desenvolvimento da marca de moda feminina FARM}, volume={14}, url={https://periodicos.udesc.br/index.php/dapesquisa/article/view/1808312914232019211}, DOI={10.5965/1808312914232019211}, abstractNote={<p>Esta é uma entrevista com o bacharel em comunicação, professor e gerente de branding da marca de moda feminina FARM, Carlos Mach, realizada no dia 4 de outubro de 2017, por e-mail. É parte de uma pesquisa para o desenvolvimento de um estudo de caso sobre a marca onde atua. Durante a entrevista o profissional conta sobre sua trajetória profissional, suas experiências e de como chegou até a FARM. Mach relata como funciona seu trabalho com a marca em constante ascensão e de que forma a empresa iniciou o trabalho de branding. Exemplifica algumas das metodologias de trabalho desenvolvidas dentro da empresa e seus pensamentos sobre a importância da comunicação interna na FARM, do desenvolvimento integrado entre departamentos, da identidade para a marca, o contexto em que esta se encontra, seus valores, evolução e os planos para o futuro.</p>}, number={23}, journal={DAPesquisa}, author={Costa Oliva, Gabriela and Silveira, Icléia}, year={2019}, month={ago.}, pages={211–216} }